הריני מביאה לידיעתכם ולתשומת ליבכם מקרה של רופא אשר פרסם בהזדמנויות שונות פרסומים אשר חורגים מהכללים של פרסום פרסומת, הקבועים בתקנות הרופאים (פרסומת אסורה), התשס"ט-2008 וכללי האתיקה בנושא.
עוד בעניין דומה
מטרת הכללים לפרסום פרסומת רופאים, אשר עוגנו בכללי האתיקה הרפואית ובפקודת הרופאים, למנוע הטעיה, פגיעה בציבור או פגיעה בכבוד המקצוע. מטרות ראויות אלו צריכות לעמוד לנגד עינינו בכל עת שאנו מבקשים לפרסם פרסום. בהקשר זה, חשוב להדגיש כי על פי כללי האתיקה הרפואית, כל רופא נושא באחריות לכל פרסום שלו, או הנעשה בשמו או עבורו, אף אם נעשה מטעמו של אחר, ויעשה כל שביכולתו למנוע פרסום שאינו נאות.
במקרה המדובר, פרסומיו של הרופא כללו הצהרות ומצגים שיש בהם משום הבטחה להצלחה בטיפול, שימוש בצילומי מטופלים או אנשים הנראים כמטופלים, צילום "ידוענים" ופרסום אחוזי הצלחה ללא ביסוס מחקרי או מדעי.
על אף אזהרות והתראות מטעם משרד הבריאות, המשיך הרופא לפרסם פרסומים החורגים מהכללים.
הוקמה ועדת משמעת במשרד הבריאות בעניין, בפניה הודה הרופא בעבירות אשר יוחסו לו והורשע על סמך הודאתו. לדברי הרופא, הוא טעה באופן בו פרסם את עצמו, הבין זאת וחדל מהפרסומים. עוד טען הרופא לאכיפה סלקטיבית כלפיו והלין על כך שהופלה לרעה לעומת רופאים אחרים המפרסמים פרסומים אסורים.
הצדדים (הרופא והגוף הקובל מטעם משרד הבריאות) הגיעו ביניהם להסדר טיעון, לפיו לאחר הודאת הרופא, ימליצו להטיל עליו עונש של נזיפה בלבד. שניים מחברי ועדת המשמעת קיבלו את הסדר הטיעון ואכן המליצו על עונש של נזיפה. חבר ועדה שלישי נותר בדעת מיעוט, לא קיבל את ההמלצה שבהסדר הטיעון וסבר כי עקב חומרת המקרים והישנותם, התרשמותו כי הרופא לא הפנים את מעשיו ולא הביע חרטה עליהם ולאור החלטות קודמים במקרים דומים, יש להטיל עליו עונש חמור יותר, של התליית רישיון למשך חודשיים.
כבוד השופט (בדימוס) סטרשנוב, אליו הואצלו סמכויות שר הבריאות, החליט להתלות את רשיונו של הרופא למשך חודש ימים. לדבריו, הוא שקל הן את המלצת דעת הרוב והן את המלצת דעת המיעוט בוועדת המשמעת, ולבסוף קבע כי לא ניתן להסתפק באמצעי משמעת של נזיפה בלבד בנסיבות המקרה. השופט נימק את החלטתו בכך שלמרות התראות חוזרות ונשנות, שב הרופא לסורו וחזר למדיניות הפרסומים האסורה שלו. על אף שהוזהר ולמרות שהליך המשמעת הוקפא לפרק זמן מסוים, לא חדל הרופא מהפרסומים האסורים.
השופט (בדימוס) סטרשנוב ציין כי בעבירות של פרסומים אסורים נקבעת בדרך כלל ענישה של מספר חודשי התליית רישיון, אולם השתדל שלא לחרוג יתר על המידה מהמלצת ועדת המשמעת בקביעת גובה העונש.
אני חוזרת ומבקשת מהרופאים להכיר את התקנות ואת כללי האתיקה וליישמם, על מנת שנימנע מהטעיית הציבור ומפגיעה בכבוד המקצוע וכבודנו כרופאים.
הירשמו לקבלת עדכונים בנושאים שעלו בכתבה
